Polaroid, het merk dat de beweging van instantfotografie op gang bracht, is onlangs begonnen met een wereldwijde TikTok-campagne waarbij Gen Z-makers worden uitgenodigd om het "echte" leven vast te leggen met de kleinste instantcamera ter wereld.

De campagne volgt op Polaroid's wereldwijde merkcampagne "Capture Real Life". Makers werden gevraagd om een liefdesbrief te schrijven aan het "echte leven", met al zijn mooie en lelijke kanten. De campagne vierde de rauwe, oprechte dingen waar Gen Z van houdt in het echte leven – ongepolijst, rommelig, uniek en supermenselijk. Uiteraard promootte de campagne ook de nieuwe Polaroid Go, de kleinste instantcamera van het merk.

Buiten TikTok en sociale media heeft Polaroid de afgelopen jaren geprofiteerd van een nostalgische en retro-revival. Naarmate Gen Z-consumenten meer koopkracht krijgen, wijzen trends in de industrie op retrogewoonten zoals instantfotografie, point-and-shoot camera's en "unpluggen" van een steeds digitaler dagelijks leven.

Polaroid filmfabriek
Onlangs deelde Polaroid een video met een rondleiding door de Polaroid-fabriek in Enschede, Nederland. Dit is de enige plek waar Polaroid-film wordt gemaakt. De video toont het volledige productieproces van instantfilm, inclusief een nachtzichtopname van het snijden van negatieve vellen in de donkere kamer.

Toen Polaroid in 2008 aankondigde te stoppen met de filmproductie, bood The Impossible Project zich aan om het merk te redden en hield het de fabriek in Enschede onder een nieuwe naam – Polaroid B.V., dat opereert onder de klassieke handelsnaam Polaroid. Tegenwoordig blijft het bedrijf Polaroid-instantfilm produceren voor zowel klassieke als moderne Polaroid-camera's, waaronder vintage modellen zoals de SX-70 en Polaroid 600, evenals de Polaroid Go-camera die in 2021 werd uitgebracht.

Voor Gen Z-kijkers en consumenten die vooral geïnteresseerd zijn in alles wat retro is, biedt de video over de Polaroid-filmfabriek zeker een interessant kijkje in de wetenschap en het werk achter het toonaangevende merk voor instantfotografie. Uiteraard wordt de Polaroid-instantfilm van tegenwoordig niet meer gemaakt met dezelfde chemicaliën als vroeger, om zowel praktische als milieuredenen, wat Polaroid's producten een fascinerende brug maakt tussen oud en nieuw.

Polaroid merk
Oorspronkelijk opgericht in Cambridge, Massachusetts, heeft het merk Polaroid door de decennia heen verschillende fasen doorgemaakt. De oorspronkelijke Polaroid Corporation vroeg in 2001 officieel faillissement aan, waarbij het grootste deel van het bedrijf werd verkocht aan Bank One's One Equity Partners en werd omgedoopt tot Polaroid Holding Company. Later gebruikte het nieuwe bedrijf de naam van zijn failliete voorganger, Polaroid Corporation.

In 2008 kondigde Polaroid aan te stoppen met de productie van film voor Polaroid-camera's. The Impossible Project werd opgericht, en het Nederlandse bedrijf kwam in actie om het merk te redden, inclusief de eerder genoemde fabriek in Enschede. In 2017 verwierf de grootste aandeelhouder van The Impossible Project het merk en de intellectuele eigendommen van de oorspronkelijke Polaroid Corporation en hernoemde het tot Polaroid Originals. In 2020 werd de merknaam Polaroid Originals ingekort tot Polaroid.

Tegenwoordig maakt en verkoopt het bedrijf naast camera's ook Polaroid zonnebril. De meeste van deze zonnebrillen hebben gepolariseerde glazen, perfect voor autorijden en gebruik bij watersporten en wintersporten. Veel van deze zonnebrillen hebben strakke en conventionele ontwerpen, terwijl sommige modellen, zoals de PLD 2053, meer retro-ontwerpen aannemen die aansluiten bij het merk. De bredere PLD 2125 heeft ook een sportiever uiterlijk, ideaal voor sportgebruik. Zoals bij de rest van Polaroid's producten combineren de zonnebrillen van het merk functionaliteit en mode met speelse ontwerpen.

Naast brillen heeft Polaroid door de jaren heen ook verschillende niet-camera-producten gelanceerd. Dit omvat de Polaroid Power- en Polaroid Snap-smartphones in 2016, evenals diverse lifestyleproducten zoals wekkers, oordopjes en hoofdtelefoons en televisies. Hoewel we nog nieuwe smartphones van het cameramerk moeten zien, zou het interessant zijn om een nieuwe Polaroid-onderneming in de smartphonemarkt te zien met moderne smartphonecamera-technologie.